让成效衡量解决方案惠及更多广告主

让成效衡量解决方案惠及更多广告主

受制于数字媒体的“碎片化”现象,营销者想要全面了解跨设备受众十分困难。实际上,有 82% 的营销者表示,他们一直都在寻找新工具,用于改进跨设备广告发布策略。1
近几年来,在 Atlas 的努力下,全球多家大型广告主都开始采用以人为本的成效衡量解决方案。Atlas 还与全球 300 多家顶尖广告主联合开展了成效衡量活动。在此期间,我们也在寻找各种方法将 Atlas 的成效分析功能推广给更多营销者,不论其规模如何。
开发全新的高阶成效衡量工具
大小商家都在寻找优质的成效衡量工具,以便更清楚地了解广告的覆盖人数,以及通过哪些发行商投放的广告提升了品牌价值或销量。9 月,我们开始将 Atlas 与其他成效衡量方案进行整合,就是希望能开发实现此类精准衡量的工具。
作为该项工作的一部分,目前我们正在测试全新的高阶成效衡量工具,该工具将重点衡量覆盖人数和归因。虽然这套工具此前是由 Atlas 提供,但很快将在 Facebook 商务管理平台中上线。届时,将有更多营销者能通过 Facebook 简单易用的界面享受到以人为本的成效衡量带来的好处。使用高阶成效衡量工具,对比 Facebook、Instagram 和 Audience Network 以及其他发行商带来的营销成效将变得更加简单。
首要任务是方便所有营销者使用
以前,有效的成效衡量方案意味着所费不菲并长期与各大数字平台保持紧密协作。而现在,我们已经开发出成熟的成效衡量方案,并努力扩大使用范围,以便惠及更多广告主。
Annalect(宏盟媒体集团旗下的数据技术平台)全球首席执行官 Slavi Samardzija 说道:“若想评估营销表现和提升客户的投资回报,必须能够以统一精准的方式衡量各个浏览器、设备和平台的营销成效,这一点至关重要。我们是‘跨渠道衡量标准’的早期采纳者和长期倡导者,也是在多个地区针对多家客户开展 Atlas 成效衡量工具测试的第一家媒体代理控股公司。我们认为,高阶成效衡量工具的发布是整个行业朝上述目标迈进的重要一步。”
今年,我们将面向全球更多 Facebook 广告主推出高阶成效衡量工具。它将成为我们以人为本的跨发行商成效衡量方案的核心。未来,我们还会在高阶成效衡量方案中整合更多工具,帮助广告主衡量效果类和品牌类营销。近期,我们将开始帮助此前采用 Atlas 成效衡量解决方案的客户过渡到高阶成效衡量产品。
我们的目标是帮助所有商家清楚了解他们的营销活动在 Facebook 站内站外创造的价值。因此,在开发高阶成效衡量解决方案时,我们始终将容易使用和跨平台对比放在首位。要详细了解该方案,请联系您的 Facebook 代表。