网页描述很重要！

首先它会影响网页排名！

其次，它在很大程度上决定客户是否会点开你的网站。

而如果你的网页点击率（CTR）比别人高，谷歌 Google会认为你的网页内容更好，更符合用户搜索要求，反过来会给予你更高的排名。

这两点有必要先给大家解释下：

第一点，描述影响网页排名。

你可以在谷歌 Google随便搜索验证，这里我们拿雕刻机（laser engraving machine）来举例：

谷歌 Google在呈现搜索结果时，会把跟你搜索词相关的内容加粗加黑（这里跟设置有关系，有同学这些词是用红色标注的）。

一般而言，网页描述中跟你搜索词相关的内容越多，排名就越靠前，就和上面这张图展示的一样（红框中的加黑加粗词，都是谷歌 Google认为跟搜索词相关的词）。

这个你可以自己搜几个词验证下，越小、越冷门、竞争越低的词，这个结论越准。

第二点，描述影响CTR。

这个就很容易理解了，如果你在你网页描述里写入几句对目标客户非常有吸引力的话（那种保证只要潜在客户看了就想点开的），那你的点击率肯定远超只用常规内容做描述的竞争对手。

这个用WPORDER老师自己的网站做对比吧：

这是在谷歌 Google搜外贸SEO，几个排名跟WPORDER老师差不多的网站。

如果你是想找人做外贸SEO的，你搜到这几个结果，乍一看，好像都一样，你也不知道选哪个好，但是如果你扫一眼描述，看到WPORDER老师说：“核心优势：上海外贸网站优化两个月，产品词进入谷歌 Google首页，获得质量询盘，低竞争产品半年保证月均询盘80封！案例站200封！”

然后跟其他两个一对比（他们都是常规写法），你会觉得：“哇！貌似这个最有说服力！我必须跟他聊下！”

然后你就点击我的网站了！

大家不要在意WPORDER老师是不是在描述里吹牛（做营销大家都懂，我说的都是极端案例，但会让人误解是我的操作常态，这也是营销的目的），这个不重要！重要的是，你的客户会因为这些话点击进入你的网站！

如果大家还不理解，我可以再给大家举个例子：

比如客户搜水晶杯购买，出现在搜索结果里的，全都是常规描述，比如：“我们水晶杯质量很好，非常漂亮，价格低廉，是你购买水晶杯的不二选择。”

但是这个时候，你的描述却是这样的：“大力牌水晶杯，西班牙、葡萄牙、意大利等五国皇室专供，三百八十年品质保证，限购开放，白菜价！”

你感觉这样的描述他们会不会点？

一定会的！

因为绝大部分，百分之九十五的网页描述都是常规描述，很难让人感受到有什么差别，如果你这个时候来一个能完全把握潜在客户心理的描述，你的点击率不爆炸才怪，就算你排在第十，对手排在第一，流量也会输给你。

如果排在第一的流量反而不如第十，谷歌 Google会怎么判断？

当然是：第十比第一还要好，所以，过不了几天，你就成第一了！

是不是很激动？是不是马上想要改自己的描述了？

但是，别急，这里还有一个小技巧跟大家讲一下！

技巧很简单，放弃使用description标签，而让谷歌 Google自动抓取页面内容。

很多同学都觉得使用description标签可能对SEO更好一些，其实不然，原因有这么几个：

首先，现在description标签对谷歌 Google排名几乎没什么影响。

其次，如果运用了description标签，不管用户怎么搜索，呈现在搜索结果里面的描述内容调用的都是description标签里的内容。

这会产生什么问题，举个例子大家就明白了：

这是我网站原来的描述，写在description标签里的：

（这张图是用360搜索的结果图，大家凑合下，理解精神就好了！）

这样，用户不管搜索什么，只要搜索结果里出现我网站了，描述都是这一个。

这样就会有一个问题：因为我的网页里包含上海外贸网站优化的内容，所以用户搜索这个词的时候，我的网站也会出现在搜索结果里。

但是，还记得我们在文章前面说过的内容吗：排名越好的网页，描述里包含的相关词越多。

但是你看，我这个描述里没有包含上海外贸网站优化这个词，也没怎么包含相关词。这样在谷歌 Google排名肯定就要差一些。

但是，我的网页内容是有关于上海外贸网站优化的详细描述的。如果谷歌 Google能自动调用这一部分内容，那我的排名肯定要好得多。还是那句话description标签里的描述内容限制了谷歌 Google的调用！

最后，即使不使用description标签，WPORDER老师依旧可以教你如何控制展示在搜索结果中的描述部分内容。

谷歌 Google自动调用描述的规则非常简单：自动调用网页内容中跟用户搜索词最相关同时位于页面最上方的部分作为描述。

怎么理解呢？举个例子大家就明白了：

还是拿WPORDER老师的博客来说，你可以到首页（www.yiquanseo.com）看下，我的首页文字内容是很多的，包括下面展示的文章列表也为页面增加了很多内文字容，所以总字数至少1200以上。这样，搜很多相关词我的网页都有机会获得排名。

但最重要的词肯定是谷歌 GoogleSEO、外贸SEO、上海外贸网站建设这种，所以我希望，如果用户搜索这些关键词，展示的是我最想让他看到的内容，就是这段：

怎么才能做到？

很简单，你把它放到所有文字最上方就行了，因为这段文字本身就是围绕谷歌 GoogleSEO、外贸SEO、上海外贸网站建设、上海外贸网站优化等词的，只要放在页面文字聚集地的最上方，谷歌 Google一定会调用他们的。

我们来看下结果：

搜索外贸SEO：

搜索上海外贸网站优化：

可能有人会问，是不是搜索所有关键词都显示这个啊？

肯定不是的，比如WPORDER老师首页有很多关于谷歌 GoogleSEO优化流程的内容：

我们来搜下谷歌 GoogleSEO优化流程，看谷歌 Google调用是哪些内容：

看到了，谷歌 Google调用的正是流程部分最顶端的内容！

所以，如果你想控制谷歌 Google对你描述的调用，只需要将包含最重要关键词的内容放在页面文字内容最上方就可以了。

比如常规B2B网站，我希望用户搜索产品词，自动调用我写好的产品词内容，太简单了，保证围绕产品词的内容在所有文字内容最上面就行了：

（http://www.testextextile.com/product/martindale-abrasion-pilling-tester-tf210/）

这样我们搜索产品词的时候，非常明显，谷歌 Google调用的就是这部分内容。

但是如果客户搜产品的应用方面，或者具体特征、型号，因为页面也有这部分详细内容，所以谷歌 Google会再度调用更相关的，这样你会获得更好的排名，同时因为更相关，点击率也会更高。

所以话说完了，接下来要怎么做，你看着办啦！