谷歌 Google排名影响因素，关于这块的研究在国外有很多，WPORDER老师以前也专门翻译整合过两篇，分别是Backlinko的《》以及MOZ+ahrefs的《》。但这些显然还不够，所以，今天WPORDER老师再来给大家解读一下SEO界大名鼎鼎的Sem Rush关于谷歌 Google排名影响因素的权威研究。
本文介绍的Sem Rush研究报告是2017年发布的，最后一次更新时间是2017年11月份，可以说是，当下权威研究报告中最新的一份了。
研究使用当下最先进的人工智能手段（关于研究结论、研究方法等详细内容可以看英文原文：），得到的结论也是与传统研究因素有所差距，总体来说，还是很有参考价值的。
17项最重要的谷歌 Google排名影响因素
从上面报告可以看出，影响谷歌 Google排名最重要的因素是Direct website visits（就是直接从浏览器输入网址访问网页的用户量，收藏了你网页，然后点击浏览器收藏直接到网页的用户，也会被计算进去），也就是说直接通过浏览器访问你网页的人越多，你网站在谷歌 Google获得的排名就越好。
这个逻辑也比较好理解，如果很多用户都是直接访问你网站，连搜索都省了，那说明你的网站质量足够高，客户相信你的网站能解决他想了解的所有问题，根本无需搜索其他类似网站，这样当其他用户搜索类似话题的时候，谷歌 Google自然会考虑将你的排名放的更靠前一点。（可能很多同学会问，谷歌 Google怎么会知道有多少人直接访问我的网站，这个其实很容易理解，非常多的网站会添加谷歌 Google分析，另外呢，世界上50%以上的客户都是用谷歌 Google浏览器，所以真的很好统计。）
关于这一点，WPORDER老师的建议是，踏踏实实把网页内容做好，然后尽量的让用户能收藏你的网站，增加网站直接访问量。
接下来Time on site（用户在网站的停留时间）、Pages per session（每个用户查看了几个页面）、Bounce rate（跳出率），属于第二梯队的重要因素，很明显，这些都属于谷歌 Google用来评判页面质量的用户体验数据，用用户的行为来衡量网站是好是坏显然比单纯的判断文字数量、是否包含关键词等靠谱的多。
然后第三梯队是外链数据：Total referring domains（外链来源域数量）、Total backlinks（外链总数）、Total referring IPs（外链来源IP总数）、Total follow-backlinks（dofollow外链总数）再加上靠后一些的Total anchors（锚文本总数）及Keyword in anchor（关键词在锚文本中出现）。可以看出，sem rush研究结果中外链数据对谷歌 Google排名的影响跟其他机构的研究报告基本一致。
至于第四梯队：Content length（内容长度）、Website security (HTTPS)（网站安全，是否使用https）、Keyword in body（关键词出现在主体内容中）、Keyword density（关键词密度）、Keyword in title（关键词出现在标题中）、Keyword in meta（关键词出现在meta标签中）、Video on page（网页上是否有视频）都属于页内SEO的因素，综合其他几份报告，我们可以发现现在页内SEO已经可以划归边缘因素了。（这里插一句，边缘因素是对老外来说，对我们来说并不成立，后面会讲为什么）
这样，如果sem rush的研究结果是非常准确的，我相信聪明的同学已经能够看出内容和外链到底谁更重要了，真正高质量的网站，符合用户体验的内容，真正能解决用户搜索目的，这些才是能让你网站排名能超过所有竞争对手的根本因素，第二部分才是外链，第三部分是常规的页内SEO。
但是必须说一句，这项研究采样数据在国外属于正常搜索量和正常SEO难度，但是对于大部分做外贸的同学来说，这些却属于高搜索量和超高难度，因为大部分同学做的产品，主要竞争对手来自中国或者其他发展中国家，这些竞争对手通常网站都做的很有问题，更别说SEO了，所以这些词如果让美国人来看，完全属于难度特别低的词，在他们的样本里，这样的内容是极少的，所以这样的研究结果对国外SEOer价值很大，但是对于我们来说，如果完全按这个理解，会有偏差的。
为什么？因为按WPORDER老师的实践经验来看，现在很多低搜索量和低难度的词，谷歌 Google现在的人工智能依旧没有吃透，依靠的还是原先的TDK+内容关键词的判断方式，简单来说，如果你的标题和内容中包含了关键词，要比标题和内容中关键词一次没出现的网页排名好太多。
简而言之一句话，在低搜索量、低竞争领域（也可以说是谷歌 Google人工智能的边缘领域）页内SEO依旧是很重要的因素，然后外链，尤其是锚文本外链，则会在很大程度上决定，页内SEO做的差不多的网页谁的排名更好一点，最后则是用户体验数据，决定后续最终排名的稳定性。
OK，影响因素完了，还有Sem Rush的一些数据结论一并分享给大家：
以上结论的翻译：
- 排名前三的网页文字内容比排名第20的网页多45%。
- 竞争高搜索量关键词的网站65%都使用了HTTPS。
- 高搜索量领域，谷歌 Google排名第二的网页在外链来源域数量上，比排名第十的网页多1W个。
- 排名谷歌 Google前三的网站跳出率一般控制在49%以内。
- 高指数词的竞争网站，页面主体内容不包含关键词概率为18%。
- 当用户通过谷歌 Google搜索进入网站，平均会访问3-3.5个页面。
- 排名第二的网页外链来源域比排名第一的网页多20%（品牌关键词拉低了第一名的数据？还是样本排除了品牌关键词？）（不是很确定branded keywords drop在这里的准确意思）。
- 排名谷歌 Google第一的网页外链总数是排在第二位的2倍（峰值数据）。
- 3%的外链在锚文本中包含关键词。
OK，结论就是这些，至于从结论中能得到那些有用的东西，这就需要大家好好思考了。
