利用精品栏广告激发消费者的购物欲
移动设备的出现从根本上改变了人们发现、了解以及最终购买商品的方式。尽管在所有购物行为中，45% 涉及移动设备，1 但大多数的移动购物体验却并不能令消费者感到满意。原因在于，移动网站上的内容加载时间过长给用户造成困扰甚至导致用户放弃购买。
随着移动端视频观看量的不断增加，消费者希望能借助图像了解商品的真实情况，并且想要在移动端获得畅快的浏览和购物体验。与此同时，营销者希望能通过更有视觉吸引力的方式来激发移动端消费者的购物欲，为此我们推出了名为“精品栏”(Collection) 的新型 Facebook 广告格式。
采用更形象的方式推介商品
精品栏广告中有一个主打视频或一张大图，在其下方则会列出一系列相关商品的图片，这样的排版能帮助您提升用户发现和购买商品的几率。用户轻触广告后即可在 Facebook 快速开启沉浸式的购物体验，包括一次性浏览多达 50 件商品。如果对某件商品感兴趣，用户可轻触它前往商家网站或应用的商品详情页面，以便了解更多信息并下单购买。
75% 的消费者表示社交媒体上观看视频的体验会影响他们的购买决定，2 这也是我们推出精品栏广告的原因之一。Adidas 和 Tommy Hilfiger 等品牌都已抢先利用精彩视频打造精品栏广告，带动销量增长。
全球著名体育品牌 Adisas 在精品栏广告中推介了其最新推出的 Z.N.E. 系列 Road Trip 连帽运动外套及相关的商品，以期带动销量增长。该品牌取得了 5.3 倍的广告花费回报。3
“这种新型广告格式能完全满足我们推介新品和提升销量的需求。我们在精品栏中展示了一个视频，重点介绍 Z.N.E. 系列Road Trip 连帽运动外套的技术特点。用户轻触广告后即可马上打开一个全屏购物页面，浏览更多可与运动外套搭配穿着的商品。精品栏广告拥有出色的交叉销售能力，未来我们必然会再次采用这种新型广告格式来激发顾客的购物欲及提升销量。”
—Rebecca Watts，Adidas 绩效营销高级专员
美国时尚品牌 Tommy Hilfiger 通过精品栏广告向移动端用户宣传“See Now, Buy Now”（即看即买）模式的 2016 秋装发布秀，使得广告花费回报提高了 2.2 倍。4
“我们开展这个营销计划的目的在于拉近大众与时装秀的距离，让全球的消费者都能即时购买 T 台上展示的款式。为此，我们在视频中融入了购物功能，让它发挥更大的功效。精品栏广告很好地满足了当下的数字一代消费者，让他们能使用社交媒体与喜欢的品牌互动。广告成效超出预期，投资回报增长了 200% 以上。”
—Avery Baker，Tommy Hilfiger 首席品牌官
深入了解用户与广告的互动
为了让提供全屏体验（如精品栏广告和全屏广告 [Canvas] 等）的营销者更清楚地了解广告的表现，我们将在未来数周内针对一项名为“出站点击量”的新指标开展测试。出站点击量是指将用户导向 Facebook 站外的点击次数。我们希望这一指标能帮助营销者更清楚地了解用户的整个广告体验。
在 Instagram 投放广告的营销者同样可以在报告中看到相应的出站点击量数据。在测试初期，如果 Instagram 广告链接的目标位置位于 Facebook（如某个 Facebook 主页），则报告中，此链接的点击量将计为出站点击量。未来几周，随着出站点击量指标的不断完善，我们将在 Instagram 采用和 Facebook 一样的筛选条件，届时该指标将仅统计引导用户离开 Facebook 站内内容的点击量。
即日起，我们将面向全球的营销者逐步推广精品栏这一广告格式。要开始使用精品栏广告，请访问广告主帮助中心或联系您的 Facebook 代表。
