夏日旅游营销有新方

夏日旅游营销有新方

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北半球的夏季即将到来,天气变热,白天活动的时间也更长了。人们已经按耐不住,开始计划夏日假期。对我们很多人来说,夏天是陪伴家人和朋友的季节,是沐浴阳光、享受假期和保持活力的季节。
同时,夏天也是人们在社交媒体上高度活跃的一段时间。新的Facebook IQ 研究显示:在夏季,人们通过移动设备活跃在社交平台上。2016 年整个夏天,美国成年人在 Facebook 和 Instagram 上的对话有 93% 都是在他们最常用的移动设备上进行的。1我们也见证了季节性话题的激增,亲友爱人、休闲活动和旅游都是我们平台最受欢迎的社交话题。1
夏日之旅由移动端开启
移动设备不仅仅能用于交流夏日旅行话题,人们通过它搜索旅游资讯、寻找旅游灵感和预订旅游产品的频率也越来越高。我们最近与 GFK 合作开展了一项调查,观察了 97 名美国成年人的移动搜索和应用使用行为,结果显示,有 85% 的旅行计划是在移动端制定的,2有 50% 的人在搜索旅游资讯时会优先使用自己的移动设备。2 在一般的计划阶段,这些旅行者花在 Facebook 上的时间比在旅游类应用、网站和搜索引擎所花的时间多 5 倍。2
这正是我们去年推出旅游类动态广告 (Dynamic Ads for Travel,DAT) 的原因。这是一种新的营销方法,可帮助旅游业广告主在各类设备上向预订行程的旅行者推广酒店和旅游目的地。广告可针对旅游的地点、时间和其他因素投放。这种方法一经推出,迅速被许多酒店采用。与之前的营销活动相比,此方案有效提升了预订量,同时降低了成本。

“有了旅游类动态广告,我们可以根据每个用户的兴趣向他们展示酒店最合适的产品和营销信息,所实现的投资回报是之前营销活动的 6.7 倍。”

—José Luis Aranda,美利亚 (Melia) 酒店集团全球数字总监
今天,我们很高兴能将旅游类动态广告的影响力延伸至旅游业的另一领域:航班。

开展卓有成效的夏日旅游营销

现在,航班广告主可根据人们的旅游时间和目的地,按照路线和日程推广可预订的航班。例如,旅游公司可以向用户推送一条广告,展示用户之前查看过的特定航班,提醒他们完成预订。从这个夏天开始,航班广告主能够借助这项新功能优化营销活动,在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 平台向计划旅行的用户展示量身定制的广告。
国泰航空和达美航空是第一批参与测试的航班广告主,并取得了可喜的早期成效。旅游类动态广告令国泰航空的单次获取费用降低了 15% ,预订量增加了 16 倍。

“和我们的其他合作伙伴相比,Facebook 旅游类动态广告在广告效率和降低成本方面的优势是有目共睹的。很明显,Facebook 广告及其动态产品在吸引潜在客户这一层面扮演了重要角色。我建议,所有品牌都可以与 Facebook 合作,在‘常年投放’的媒体方案组合中加入 Facebook 营销方案。”

—Lisa Leung,国泰航空渠道与绩效部,助理营销经理

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